Современный сегмент водной техники характеризуется высоким насыщением торговыми марками: на рынке лодок, катеров и яхт присутствует достаточное количество крупных компаний, которые, конкурируя между собой, создают известный уровень цен и объем предложения. Как правило, в столь специфичном бизнесе выживают либо непосредственно создаваемые для такого рынка и типа продукции бренды, либо огромные корпорации, которые могут позволить себе нести некоторый объем первоначальных убытков. Однако встречаются исключения: фамильная компания, выпускающая яхты и катера Sessa пришла на рынок водной техники случайно и отнюдь не является огромным холдингом.