Жак Торрес - один из самых известных французских
независимых производителей шоколада - начал настоящую кампанию против
кондитерского бренда Hershey.
Причиной разногласия послужили конфеты Торреса - миниатюрный набор шоколадных конфет Champagne Kiss со вкусом шампанского Taittinger Rose, украшенных изображением «поцелуя». Конфеты привлекли внимание Hershey, знаменитого своим шоколадом Hershey's Kisses. Адвокаты компании утверждают, что Торрес своими конфетами нарушает права на торговую марку Hershey и требуют от француза прекратить выпуск его продукции.
Торреса претензии Hershey возмутили: по его словам, продукцию шоколадного гиганта никоим образом нельзя спутать с конфетами самого Торреса, куда менее известными. Протестуя против иска Hershey, Жак Торрес призвал своих покупателей поддержать его, покупая шоколадные наборы Champagne Kiss (стоимость конфет составляет порядка 55 долларов). Кроме того, Торрес в трех своих нью-йоркских магазинах устроил бесплатную раздачу наборов, чтобы повысить осведомленность своих покупателей о претензиях Hershey, тем самым фактически превратив иск бренда в рекламную кампанию для своих конфет.
