Шотландцы издавна известны своим горячим характером и особым уважением к крепким спиртным напиткам. Именно шотландский виски считается наиболее «правильным», обладающим богатыми традициями и неизменно высоким качеством. Самым известным на международной арене национальным брендом виски из Шотландии является Чивас Ригал, сочетающий в себе богатую, хотя и не столь продолжительную, историю и чрезвычайно умелый маркетинг.